Vor etwa 15 Jahren revolutionierte Netflix das Film- und Seriengeschäft mit seinem Video-on-Demand-Angebot. Als erster großer Anbieter stellte das Unternehmen beliebte Serienklassiker online statt auf DVDs zur Verfügung. Ein wichtiger Vorteil für viele Nutzer war die Möglichkeit, dass ein Account von mehreren Personen genutzt werden konnte, was zu einem Preisvorteil führte. Vor kurzem hat Netflix diese Funktion jedoch in vielen Ländern eingeschränkt – und die Auswirkungen auf die Verbraucher sind überraschend.
Laut aktuellen Daten des Marktforschungsunternehmens Antenna verzeichnete die Sperre für Account-Sharing in den USA einen Zuwachs von 73.000 neuen Abonnenten pro Tag, entgegen der Befürchtungen vieler Branchenkenner. Trotz einer gewissen Anzahl an Abo-Kündigungen stiegen die Registrierungen neuer Accounts im Vergleich zu den Vormonaten um beeindruckende 102 Prozent an. Passend dazu hat Netflix auch ein kostengünstigeres Abo mit Werbung eingeführt, um sich gegenüber Konkurrenten wie Prime Video abzugrenzen und weitere Neukunden zu gewinnen.
• Sperre für Account-Sharing erhöht Abonnentenzahl
• Günstiges Abo-Modell fördert Neukundenakquise
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In Deutschland müssen Netflix-Nutzer beim Start des Streamingdienstes angeben, ob sie der Account-Inhaber sind oder nicht. Nur wenn diese im gleichen Haushalt wohnhaft sind wie der Inhaber wird ihnen Zugriff gewährt; anderenfalls ist ihnen dieser verwehrt oder sie können ein eigenes Abo für 4,99 Euro monatlich abschließen. Obwohl die genauen Auswirkungen dieser Maßnahme in Deutschland noch nicht bekannt sind, wird erwartet, dass auch hier die Zahl der Netflix-Accounts in den nächsten Monaten ansteigen wird.
Die jüngsten Entwicklungen bei Netflix zeigen anschaulich auf, wie dynamisch der Streamingmarkt ist und welche innovativen Strategien Unternehmen wie Netflix verfolgen müssen, um Kunden zu gewinnen und sich von Wettbewerbern abzuheben. Mit einer beeindruckenden Performance von mehr als 37 Prozent Plus seit Jahresbeginn scheint diese Entwicklung auch bei Anlegern Anklang zu finden. Wir werden weiterhin über Neuigkeiten bezüglich dieser Entwicklungen berichten – sollte ähnlicher Erfolg in Deutschland eintreten, könnte ein zusätzliches Kursplus bevorstehen.
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