Nach der offiziellen Ankündigung seiner Pläne für einen Börsengang (IPO) steht die ikonische deutsche Schuhmarke Birkenstock im Mittelpunkt der Diskussionen. Der Schritt folgt einer äußerst erfolgreichen Zeit unter der Führung von L Catterton, einem mit LVMH verbundenen Private-Equity-Unternehmen, das vor mehr als zwei Jahren die Mehrheitsanteile von der Familie Birkenstock erworben hat.
Die Firma, deren Ursprünge bis ins 18. Jahrhundert zurückreichen, strebt dabei eine Bewertung von 8 Milliarden Dollar an, was einen erheblichen Anstieg gegenüber der letzten Bewertung von 4,85 Milliarden Dollar im Jahr 2021 darstellt. Birkenstock konnte seinen Jahresumsatz von etwa 781 Millionen Dollar im Jahr 2020 auf über 1,3 Milliarden Dollar im Jahr 2022 steigern, was einer jährlichen Wachstumsrate von 31 % entspricht.
Die Bekanntgabe der IPO-Pläne kam nicht ohne Kontroversen, da die Erfolgsbilanz von Schuhunternehmen an der Börse gemischt ist. Während Unternehmen wie Crocs und Skechers Erfolg hatten, erlebten andere wie Allbirds und On Holding Schwierigkeiten.
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Die Marke konnte kürzlich ihre Popularität durch eine prominente Rolle in dem Blockbuster-Film „Barbie“ weiter steigern. In dem Film symbolisiert die ikonische Birkenstock-Sandale die Erkenntnis der „realen Welt“, während eine unmarkierte Stiletto-Sandale die Unwissenheit repräsentiert. Der Film endet damit, dass Barbie, gespielt von Margot Robbie, die Birkenstock-Sandale wählt und die Wahrheit über die menschliche Welt erfährt, was dem Unternehmen eine erhöhte Aufmerksamkeit und wahrscheinlich einen Verkaufsanstieg bescherte.
Die derzeitige IPO-Landschaft ist allerdings ungewiss, wobei die Marktbedingungen durch die Covid-19-Pandemie und daraus resultierende wirtschaftliche Fluktuationen beeinträchtigt werden. Angelo Bochanis, IPO-Analyst bei Renaissance Capital, wies darauf hin, dass Investoren auf der Suche nach bekannten und verlässlichen Marken sind, was für Birkenstock angesichts seiner fast 250-jährigen Geschichte und breiten Bekanntheit günstig sein könnte.
Die Marke hat jedoch auch Herausforderungen zu bewältigen, darunter die Notwendigkeit, mit sich schnell ändernden Stilentwicklungen und intensivem Wettbewerb Schritt zu halten, sowie das Risiko von Fälschungen, ein Problem, das im Börsenprospekt erwähnt wurde.
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Das Unternehmen plant unter dem Ticker „BIRK“ an der New Yorker Börse zu handeln, und trotz der Herausforderungen zeigt sich CEO Oliver Reichert zuversichtlich, getrieben durch eine “starke Reputation und universelle Anziehungskraft” der Marke, die eine globale Fangemeinde aufgebaut hat, die Geografie, Geschlecht, Alter und Einkommen überschreitet.
Während Birkenstock sich also auf einen erfolgreichen Börsengang vorbereitet, bleiben Experten wie Mark Cohen, Direktor für Einzelhandelsstudien an der Columbia Business School, vorsichtig und warnen Investoren davor, auf den Erfolg der neuen Aktie zu setzen, insbesondere in Anbetracht der aktuellen Unvorhersehbarkeiten des Einzelhandelsmarktes.
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