Die Adidas-Aktie zeigt in den letzten Monaten eine stabile Preisentwicklung, befindet sich jedoch im übergeordneten Blick immer noch in einem kritischen Abwärtstrend. Ob eine nachhaltige Trendwende gelingt, bleibt abzuwarten. Unterstützung erhalten die Bullen von der Deutschen Bank, die das Kursziel von 165 auf 170 Euro erhöht und die Einstufung auf “Buy” belassen hat. Analyst Adam Cochrane betont die verbesserten Nachrichten aus Herzogenaurach und die Nachfrage nach “Originals”-Klassikern als Möglichkeit, die Yeezy-Lücke teilweise zu schließen.
Markenstreit mit Black Lives Matter-Bewegung
Ein aktueller Streit dreht sich um drei gelbe Streifen im Logo einer zentralen Stiftung der US-Bewegung Black Lives Matter. Adidas geht beim amerikanischen Patent- und Markenamt gegen die Verwendung des Streifen-Designs auf Bekleidung, Taschen und Websites vor. Das Unternehmen verweist auf Verwechslungsgefahr, da die drei Streifen seit den 50er Jahren ein Markenzeichen der Firma sind.
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Black Lives Matter und ihre Stiftung
Black Lives Matter ist eine lose organisierte Bewegung, die nach Fällen von Polizeigewalt gegen schwarze Amerikaner an Bedeutung gewonnen hat. Die einflussreiche Stiftung Black Lives Matter Global Network Foundation wurde 2013 von den Urhebern der Bewegung gegründet. Das Markendesign mit drei Streifen wurde laut Unterlagen im November 2020 angemeldet.
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