Die Aktie von Meta Platforms verzeichnete am Dienstag im vorbörslichen Handel einen Anstieg von rund 1,5 Prozent, nachdem die Investmentfirma Citi eine Verbesserung des Engagements und der Monetarisierung auf Instagram prognostizierte. Analyst Ronald Josey gab eine Kaufempfehlung ab und erhöhte sein Kursziel pro Aktie auf 360 US-Dollar von zuvor 315 US-Dollar. Er merkte an, dass die App-Downloads von Instagram in diesem Quartal etwa 12 Prozent hinter denen von TikTok lagen, während Instagram jedoch mehr Benutzeranteile gewonnen hat. Die monatlich aktiven Nutzer stiegen im Jahresvergleich um sechs Prozent – im Vergleich zu einem Zuwachs von vier Prozent bei TikTok.
TikTok-Nutzung liegt immer noch höher
“Obwohl die monatliche Nutzungsdauer pro aktivem Benutzer auf TikTok (circa 31 Stunden pro Benutzer) etwa 41 Prozent über dem Wert für Instagram liegt (ungefähr 22 Stunden), zeigt sich”, so Josey in einer Investorennotiz, “dass der Anteil der Aufmerksamkeit bei Instagram steigt: Seit sieben Monaten übertrifft das Wachstum der verbrachten Zeit pro monatlich aktivem Nutzer den Wert bei TikTok.”
Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Meta?
Instagram Reels zeigen solide Leistung
Josey wies zudem darauf hin, dass die Auslastung der Reels-Anzeigen im laufenden Quartal bei starken 17% lagen und diesen Monat sogar bereits ein Niveau von 18% erreichten. Nach seinem Besuch beim Cannes-Lions-Festival letzte Woche äußerte er sich positiv über die Stabilität und Verbesserung des Werbemarkts. Vor dem Hintergrund von Metas Strategie bezüglich Anzeigen, neuen Werbeprodukten und dem anhaltenden Wachstum von Reels könnten Feed, Stories, Messenger und WhatsApp vermehrt genutzt werden. Josey erwartet nun ein Werbeerlöswachstum im Jahr 2024 gegenüber dem Vorjahr um 14 Prozent – wobei das Segment “Reels” voraussichtlich etwa 10,5 Milliarden US-Dollar Umsatz im nächsten Jahr generieren wird.
Kaufen, halten oder verkaufen - Ihre Meta-Analyse von 24.01. liefert die Antwort:
Wie wird sich Meta jetzt weiter entwickeln? Ist ihr Geld in dieser Aktie sicher? Die Antworten auf diese Fragen und warum Sie jetzt handeln müssen, erfahren Sie in der aktuellen Analyse zur Meta Aktie
