Der Aktienmarkt wurde in dieser Woche in Aufruhr versetzt, nachdem das Social-Media-Unternehmen Snap einen Bericht veröffentlichte, dass es seine Umsatzprognose für das zweite Quartal aufgrund makroökonomischer Bedenken wahrscheinlich verfehlen wird. Die Anleger werteten dies als Hinweis darauf, dass der digitale Werbemarkt auf eine Verlangsamung zusteuert, und beschlossen, Aktien von Unternehmen wie Meta Platforms und anderen zu verkaufen.
Die digitale Werbeindustrie ist eine der größten und am schnellsten wachsenden Branchen der Welt. Nach Schätzungen von Statista werden im Jahr 2022 566 Milliarden Dollar für digitale Werbung ausgegeben, und bis 2025 wird ein Anstieg auf über 700 Milliarden Dollar prognostiziert. Ein Rückgang dieser Zahlen aufgrund einer sich verschlechternden Wirtschaft wäre ein schwerer Schlag für das Umsatzpotenzial der US-Börsen. Diese Entwicklung kann zu einem erheblichen Rückgang der Aktienkurse führen. Doch selbst wenn die revidierte Prognose von Snap ein Warnzeichen für den digitalen Werbemarkt ist, bleiben die Aussichten für die Social-Media-Branche vielversprechend.
Snap senkt seine Prognose
CEO Evan Spiegel sagte Anfang dieser Woche, dass das Unternehmen seine vor einem Monat abgegebene Umsatzprognose für das zweite Quartal wahrscheinlich verfehlen wird. Er verwies auf sich verschlechternde makroökonomische Bedingungen aufgrund von Inflation, Lieferkettenproblemen und dem Krieg in der Ukraine.
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Wie andere Social-Media- und Internet-Unternehmen betreibt auch Snap ein digitales Werbegeschäft in seiner App. Das Unternehmen ist natürlich nicht direkt von Lieferkettenproblemen betroffen. Wenn Einzelhändler und andere Unternehmen jedoch nicht in der Lage sind, ihre Waren an die Kunden zu liefern, oder die Nachfrage der Verbraucher nachlässt, werden weniger Menschen für Produkte und Dienstleistungen werben wollen. Dieser Effekt wirkt sich derzeit auf das Wachstum von Snap aus.
Snap wird zwar höchstwahrscheinlich seinen Umsatz im Jahresvergleich steigern, aber nicht die vor einem Monat abgegebene Prognose von 20 bis 25 Prozent erreichen. Diese rasche Änderung der Erwartungen hat dazu geführt, dass die Anleger eine negative Haltung zur Snap-Aktie eingenommen haben, die am Dienstag um 43 Prozent gefallen ist.
Meta-Aktien im Sog der Ereignisse
Meta-Aktien fielen am Dienstag im Zuge der Snap-Warnung um fast 10 Prozent. Die Facebook-Muttergesellschaft Meta Platforms ist an der Börse schon seit einiger Zeit nicht mehr beliebt. Meta-Aktien sind im Jahr 2022 um etwa 44 Prozent gefallen und liegen fast 50 Prozent unter ihrem Allzeithoch von 384,33 Dollar im vergangenen September. In den letzten Quartalen meldete das Unternehmen Gewinnrückgänge, die mit steigenden Ausgaben, dem Wettbewerb, weniger täglichen US-Nutzern auf Facebook und einem wackeligen Wachstum der Werbeeinnahmen zusammenhängen.
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Im November letzten Jahres kündigte Meta an, in diesem Jahr 29 bis 34 Milliarden Dollar zu investieren, einen Großteil davon in Software für künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen. Trotz des Drucks investierte Meta in den 12 Monaten bis März fast 20 Milliarden Dollar in seine Cloud.
Die nächsten Ergebnisse von Meta werden am 27. Juli veröffentlicht. Analysten erwarten nach wie vor einen Gewinn von 2,59 US-Dollar pro Aktie bei einem Umsatz von 29,7 Milliarden US-Dollar. Das Risiko für Meta besteht darin, dass die globale Inflation eine weltweite Rezession auslöst. Wenn Meta seine Investitionsverpflichtungen von 10 Milliarden Dollar pro Quartal nicht erfüllen kann, könnte die Aktie noch weiter fallen.
Twitter weiter turbulent
Der ehemalige CEO von Twitter, Jack Dorsey, ist aus dem Vorstand des Unternehmens zurückgetreten. Damit ist er der letzte Mitbegründer des Social-Media-Unternehmens, der das Unternehmen verlässt. Dorseys Rücktritt erfolgt inmitten schwieriger Gespräche über die 44 Mrd. Dollar teure Übernahme von Twitter durch Tesla-Chef Elon Musk. Als Mitglied des Verwaltungsrats war der 45-jährige amerikanische Unternehmer maßgeblich an der Genehmigung des Geschäfts beteiligt und hat die Übernahme durch Musk lautstark unterstützt.
Berichten zufolge führt Musk jedoch immer noch Gespräche mit Dorsey und anderen Twitter-Aktionären, um sie an der Übernahme des Unternehmens zu beteiligen. Dorsey hält immer noch einen Anteil von 2,4 Prozent an dem Unternehmen. Dorsey verlässt das Unternehmen auch inmitten der Klage der US-Regierung wegen Verletzung einer Datenschutzvereinbarung mit der Federal Trade Commission aus dem Jahr 2011, in der behauptet wird, dass Twitter seine Nutzer nicht darüber informiert hat, dass ihre Kontaktinformationen verwendet werden, um Vermarkter bei der gezielten Werbung zu unterstützen.
Inzwischen wurde Elon Musk von Twitter-Investoren im Zusammenhang mit dem Übernahmeangebot verklagt. Twitter-Aktionäre verklagen Elon Musk und werfen ihm vor, bei der Abwicklung seines Übernahmeangebots unrechtmäßig gehandelt zu haben. Laut der Klage soll er angeblich versucht haben, seinen Aktienkurs zu senken, um aus dem Geschäft auszusteigen oder einen deutlich niedrigeren Preis auszuhandeln. Letzten Monat hatte Musk angeboten, das Unternehmen für 44 Milliarden Dollar zu kaufen, das Geschäft aber später auf Eis gelegt. Das heißt, bis das Unternehmen mehr Informationen darüber liefert, wie viele Konten auf der Plattform Spambots sind. Seitdem hat Musk gesagt, dass er weniger zahlen würde, wenn sich mehr als 5 Prozent der Konten als Spambots entpuppen.
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